I. YAKOVLEV CHUVASH STATE PEDAGOGICAL UNIVERSITY BULLETIN

occasionalism in word combinations, occasionalism in semi-predicative combinations, occasionalism in predicative combinations, correlating predicative parts, advertizing text.

The article is devoted to the occasional phenomenon in linguistics. It pays special attention to the conditions of manifestations of occasional meanings, in other words, to the level aspects of the functioning of occasionalisms. The authors established that occasionalisms can be classified by their functioning within different syntactical units. The authors are the first to classify occasional combinations in order to systematically study their functioning in advertising texts. The conditions of occasional manifestation can be word combinations, predicative and semi-predicative combinations of words, even correlating predicative parts of a complex sentence. Without analyzing those conditions, it is impossible to determine the non-standard semantics of the language unit and, accordingly, the essence of this phenomenon. The authors also revealed that the semantic parallel or the semantic opposite attracts the attention of readers. They illustrate the work with the examples from advertising texts and newspaper articles.

Булатбаева Кулжанат Нурымжановна – доктор педагогических наук, профессор кафедры иностранной филологии Евразийского национального университета им. Л. Н. Гумилева, г. Нур-Султан, Казахстан; e-mail: bulatbaeva.kulzhanat@mail.ru

Сарсикеева Гульнар Кусайеновна – кандидат филологических наук, доцент, профессор кафедры иностранной филологии Евразийского национального университета им. Л. Н. Гумилева, г. Нур-Султан, Казахстан; e-mail: gsarsikeieva@gmail.com

Айтжанов Куаныш Бахытжанулы – магистрант 2 курса направления подготовки магистрантов «Иностранная филология» (магистерская программа «Рекламный текст как фон окказионального словообразования») Евразийского национального университета им. Л. Н. Гумилева, г. Нур-Султан, Казахстан; e-mail: Kuna.ast@mail.ru